安さがウリのあなたのお店に、プロに品質チェックをさせてくれ。 こんなテレビ番組からオファーが来たらどうしましょう？
そりゃウリは安さなんだから品質を問われても困るのが普通です。
でも実際にこんな取材を受けたのがスシロー。
スシローのネタを超一流の寿司職人がジャッジ！
TBSのジョブチューンで、『スシローのネタを超一流の寿司職人がジャッジ！』の放送。
そりゃぁこの値段なのにうまい！って番組に決まってるじゃないですか。 だってでてくれなきゃ企画で番組にならないし、ダメだしされるならスシローがでるメリットないし。
ところが公式ページにも書いてあるといり、ダメだしされてたりしります。
スシロー側が「自信がある」といってたネタ。 でも、「寿司としてはアウトです」とまで言われていました。
続けてみていると、うまいぐあいにいい評価になっている感じなのですが、よく受けましたよね、このオファー。
価格の安さがウリなのに、品質ジャッジですから普通はあり得ないですし、分が悪い。
事実、それも一流のプロにダメだしされている。 これってどう考えてもマイナスでしょう。
でも視聴者として見てたのですが、印象がいいんですよ。 正直だし、そりゃその価格でだせるだけすごいよ。 など、心理的に立場の弱いスシローを応援してしまうんですね。
で途中に、寿司職人もちゃんと「この値段なら十分」とか価格を考えたらアリだよねってフォローも入るんですね。
でもそこに甘えないスシロー。みたいなスタンスになってるんです。 あぁなんかすごいリスクをとったけど、すごいメリットありそうだなー なんておもうわけですね。
事実、オファーを出したほかの回転寿司には、すべて断られたそうです。そりゃそうだろう。
宣伝効果
宣伝効果はGoogleトレンドでわかりますね。 まぁ当たり前ですが、ガツン！と検索が増えています。
Googleトレンド開始の2004年から計測して、過去最高の検索数。 すでに名が知れているスシローでも過去最高。 宣伝効果としてはめちゃくちゃあります。
でも、炎上のように検索されても評価がさがってることもあります。
実際にマスメディアで品質にダメだしされてたわけですから、マイナスの影響があるんじゃない？と思い株価をチェックすると、ほとんど影響なし。
日本経済新聞 – Yahoo ファイナンス – ロイター
株価ってもうシビアなお金の世界。 でもあまり変動がないというか、ちょっと上がりましたよね。 売買の詳細はわかりませんが、品質を叩かれても価値が上がったわけです。不思議なものです。
それより気になるのは、放送のちょっと前にガツン！と株価が上がっている方が気になります。
これ調べてみたら、「スシロー、売上高と営業益が過去最高 台湾に来春１号店」というのがヤフーニュースになりました。 もうそのまんまなんですが、絶好調すぎて世界進出がはじまるから。
つまり株価としてはこちらの実利に反応して一気に株価アップ。 そこからあのジョブチューンでちょっとアップですから、実際はもう少しメリットが大きかったのかもしれません。
いやでもGoogleトレンドでは逆に、世界進出でも検索需要は増えてません。そういった意味では、認知度アップと価値アップの相乗効果があったのでしょう。
これを狙って・・・・ とも考えましたが、まぁテレビの職人までならコメントに配慮してね♪ とコントロールできるでしょう。
でも実際に売り上げ好調ということは、全国のお客さまがジャッジして満足しているということ。
結局は、「よいモノを提供していた」という地味な活動の成果でしょう。
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