子ども服もクリーニングで売ったりチャリティーになったりする、おさがりプロジェクト

小さいお店でもまねできる、大企業のプロモーション。
しかもこのプロモーションの水準が、かなり感性的です。

とくに成熟したビジネスの場合、ヒントになるのではないでしょうか。

ライオンのおさがりプロジェクト

特に子ども服などは、まだまだ着られるのにサイズが合わなくなります。
もったいないなぁ。と思いつつも処分を考えますよね。

昔なら兄弟、近所におさがりは当たり前でした。
でも今どきは子どもも少なく、近所づきあいもすくないですからね。

そんな困りごとにフォーカスしたと言えるプロジェクトでしょう。

全国７都市のライオン特設会場内にて、「おさがりチャリティー活動」を実施いたします。全国 7 都市（東京、大阪、福岡など）の特設会場に「おさがりＢＯＸ」を設置して、衣服をお預かりします。

いらない服は、イベント会場へ持ち込むようですね。

このおさがり、ライオンのナノックスで洗うから安心してね♪
と、ちゃんと自社製品が使われてます。

これは昔だったら、ナノックスで洗濯して誰かにあげよう！
的なプロモーションになっていたはずです。

でもこれがすごいのは、その後までもプロモーションにしています。
人の行動を考えると、面倒なことも代行してくれてるわけですね。

子ども服　→　　ゆずる相手を探す　→　ゆずる
子ども服　→　ナノックスで洗う　→　ゆずってあげる

このように、人の行動のなかに、自社製品をいれる。
いれるついでに、面倒な譲り相手のマッチングもしてあげると。

おさがり専科は、クリーニング専科というクリーニング店のなかのサービスの１つですね。
ライオンとのプロモーションのためにつくったサービスでしょう。

これ、ライオンが自社ですべてやらないのが素晴らしいですね。
いくらライオンが大きくても、クリーニング部隊をいきなり作るのは非効率。

だったら既存のプロと組むことで、高水準なクリーニングもできるんですね。

クリーニング専科の方は、「全品クリーニング済みの古着屋さん」となっています。

ということは・・・

無料で仕入れができる古着屋。
クリーニング済みでキレイな古着屋。
って感じでしょうか。

どうやら、いい物は店頭で売っちゃう。
でも普通のもの、もしくは売れなかったのはチャリティーへ？

おさがりプロジェクトを通して集められた衣類は、洗浄し、「認定NPO法人日本救援衣料センター」等を通じて、国内外で衣服を着ていただける方々にお渡しします。

なるほど。
詳細なビジネスモデルはわかりませんが、うまく流れができてますね。

使えるけど使い道がない子ども服。
売れるのはメルカリで売っちゃう？あげちゃう？

面倒だったら、おさがりプロジェクトへ。

おさがり専科は、売れそうなのは売ってみる。
売れないのは、チャリティーにしちゃう。

こんな感じでしょうか。

最後にチャリティーがあると、循環がキレイにまとまりますね。

需要をつくる！のは難しい。
でも新しい需要をちゃんと把握することが大切。

そして自社ですべてやろうとしない。
適切なパートナーと組むことも大切。